新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，其自身具备信息扩散速度快、传播范围广、形式丰富、互动性强等独特优势。自2011年以来，我国网民数量以及互联网普及率出现连续6年的增长趋势，截至2015年6月，我国网民规模已达6.68亿，互联网普及率为48.8%。当前在新媒体与传统媒体融合共存的状态下，新兴媒体正不断发掘自身巨大的潜力，发出越来越强大的声音，推动社会发展，影响社会的变革。面对大众日益多元的信息需求，面对舆情日益变化的复杂情况，面对日益加快的生活节奏，人防宣传教育工作也面临着前所未有的新环境。如何积极推进人防宣传教育工作创新发展，是摆在人防宣教工作者面前的一项紧迫而现实的任务。

      一、认识超前，打好新媒体宣传的主动仗

      新媒体新时代的到来，当今社会已经形成了“人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者”的新媒体时代。用专家的比喻更加形象：新媒体的信息时代的DNA，正取代原子成为人类社会的基本要素。可见新媒体的强大作用。微博、微信、微视频等简便快捷的信息传播手段，改变甚至颠覆人们的工作、学习和生活的方方面面。报刊、广播、电视等传统媒体不再是人们获取信息的主要渠道，而微信、网络、视窗、动漫、数字影视、触摸媒体等成为新媒体发展的大趋势，成为重要的新闻平台、文化娱乐平台、即时通信平台、技术应用平台和商业应用平台。

      所以说，人防宣传教育工作要有所创新和发展，必须提高认识，跟上时代的步伐，力求改变原来宣传教育手段单一、内容单调、方法手段老套等问题。改变宣传教育工作还是主要依托报纸、杂志、广播等传统媒体做宣传的局面，融入新媒体、新观念、新办法。改变宣传教育工作就是发发通知、挂挂横幅、发发资料、贴贴标语、方案演练等形式，使人们了解人防工作实际，让社会掌握人防工作本质。因此，要打好新媒体宣传工作的主动仗，认识上要超前。

      （一）按照新媒体快速传播的特点，努力实现从单一媒体向多元媒体转变

      广大人防宣传干部，虽然对新媒体的特点规律有耳闻，也有亲身体验，但还不是很了解新媒体的新样式，具体有哪些媒介，哪些特点，怎样运用，怎样应对等等，总体说来认识程度较低，导致思想上，观念上不重视，认识上还不全面。比如，我们原来获取新闻等信息，需要按时收看电视、阅读报纸、收听广播，现在只要打开手机、电脑，新闻信息一览无余，多元的、少量的、立体的新闻事件和信息资料源源不断，内容丰富、图文并茂。要很好地利用微信、微博、微视频等多元化的新媒体宣传手段，变单一为多元，及时快速准确地把人防工作成果总结宣传出来，为人防事业增添动力。

      （二）按照新媒体多元化传播的特点，努力实现从单纯灌输向传递人防知识技能的转变

      微博、微信、微视频的使用，政务网、公众微信号等的建立，新媒体使宣传手段带来了巨大的改变，人们接收信息，发布信息，是多元立体的。信息传播也成为人们自发的行为，双向互动的行为。新闻话题，新闻热词，头条新闻都随时出现。相对于我们现有的人防宣传教育平台，新媒体可谓是丰富多彩，日常活跃。所以，在人防宣传教育实践活动中，要站在时代前沿，把提高民众的国防意识，人防意识作为自身的责任，人防宣传教育必须要发出自己的声音，登上时代的舞台，用人们喜闻乐见的形式，传递人防知识和技能，传递防空防灾知识，增加民众的参与性和互动性，为我们在新媒体环境下开展人防宣传教育工作作出样板和示范。要充分尊重新媒体的特殊语言环境，减少空洞刻板的宣传，让受众感觉人防工作有血有肉，与工作生活密切相关，把防空防灾的知识传播好，把自救互救技能传授好。

      （三）按照新媒体传播互动性的特点，努力实现从信息传播到提供公益服务转变

      当新媒体带给人们不计其数的新闻信息时，人们热衷于关注热点，关注与自身利益相关的信息内容和事件。虽然人防事业关系人民生命财产安全的公益事业，却在多数媒体缺少应有的位置，缺少人们关注的热点。这不是我们人防工作做得不够好，而恰恰是运用新媒体，为群众服务、为社会服务的宣传力度还不够。因此，人防宣教工作者在充分利用传统媒体开展宣传教育的同时，要积极探索利用新媒体开展宣传教育活动，人防宣传教育要立足于群众，要引起民众的共鸣，就必须在民众的情感上产生共鸣，就必须在传播内容上惠及民众，服务民生，服务大众。要把老百姓关注的话题引入其中，把老百姓茶余饭后的关心和交流纳入其中，解决老百姓的实际问题，深入挖掘防空防灾技能，利用现有人防工程资源、应急救援指挥系统、防空防灾资源等，找准为民服务的切入点，这样人防宣传教育工作就会大有可为。

      二、提高素质，适应新媒体宣传的新要求

      新媒体时代，人防宣传教育工作者的素质如何提高，是各级人防部门必须从战略和长远角度考虑的实际问题。一是要建立健全人才队伍体制。人防宣传工作岗位重要，责任重大，这就需要有综合素质较强的人才队伍，这是人防宣传教育工作创新和发展的根本，抓住了这一点，就抓住了人防宣传工作的关键。新媒体时代，信息传播的渠道多了，民众接受信息的渠道宽了，对新闻信息的实用性要求提高了。因此，要提高人防宣传教育工作的效果，真正掌控人防宣传教育工作的时代话语权和传播权。二是要努力提高全体人员的综合素质。当前，由于人防部门的编制体制问题，人防宣传工作人员缺乏，一身多职，一人多岗的现象比较普遍，年龄和知识结构也与新媒体新时代的要求有差距，缺乏系统的培训和专业指导，这就要不断优化和提高人防宣传工作人员的综合素质和能力，切实过硬的政治素质、业务能力、文化素养、心理素养，为人防宣传教育事业储备能量。三是要建立长效的培训机制。国家人防办、各地人防部门，要多组织一些实用性强，见效快的宣教培训班，加强交流和指导，不断提高对新媒体时代人防宣传教育的敏感度，学习新媒体时代的宣传教育工作的方式方法，更好地结合传统媒体和新媒体的传播特点开展人防宣教工作。同时要建立健全激励和奖惩机制，对在宣传人防事业做出突出贡献的同志，要及时给予奖励，提高各级人防宣传人员工作和积极性。

      三、突出特色，融入新媒体宣传的大格局

      人防宣传教育工作要有新的发展，运用好新媒体很管用，突出好人防工作特色最关键。在每天海量新闻事件中，能够引起民众关注，民众讨论的事件，一定是经过反复筛选和大众过滤的事件。社会和民众喜欢，感兴趣的事，就能引起大家的兴趣，不喜欢看，不方便看，就没有兴趣关注。如果人防宣传教育工作依然停留在老套路、老办法上，人防宣传教育工作路子就会越来越低。所以，人防宣传教育工作要大胆融入新媒体时代的大格局中，突出人防工作的特点，发扬人防工作的亮点，宣传人防贴近群众的热点。用群众最喜欢，最熟悉的语言，宣传人防基本功能，防护常识，防灾救灾的技能等等，要立足群众百姓，贴近生活实际，普及有关知识。让社会公众了解，当战时和灾害来临时，群众疏散到哪里？怎么疏散隐蔽最安全？怎样保护好自己的生命财产安全？增加群众现场参与人防工作的实际感受和切身体会。

      总之，新媒体新形势下，人防宣传教育工作是一篇大定文章，要敢于实践，大胆创新，积极传递人防工作的正能量，不断推进人防宣传教育工作的创新和发展。